Los famosos ángeles de Victoria’s Secret no sólo modelan lencería, también son el rostro de las campañas publicitarias, catálogos, anuncios, etc. Claro, ellas representan también una silueta femenina envidiable: busto grande, trasero perfecto, estómago plano, cabello largo, piernas infinitas, piel de bebé. Pero la marca actúa como si estas chicas fueran “lo normal”, y no especímenes de otro mundo. Viniendo de una empresa tan importante, lo que ellos hagan realmente puede impactar a las mujeres, haciéndolas pensar que sus cuerpos están “mal”.

Todo esto de ser talla cero, con absolutamente ni una gota de grasa en el cuerpo y la piel bronceada comenzó en 1997. Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Gisele Bündchen y Adriana Lima, son sólo algunas de las modelos que se adaptan a esta descripción.

Pero por más deleite que sea observarlas, la marca ha enfrentado un rechazo por parte de los clientes recientemente. Resulta que la representación real del cuerpo femenino está allá afuera, y también incluye a las mujeres con curvas. Las modelos de talla grande ahora forman parte de este mundo, con diseñadores, revistas y medios de comunicación en general expandiéndose para ser algo así como “todo incluido”.

Uno de los grandes conflictos que enfrentó la marca fue aquel relacionado con una de sus campañas, donde mostraba a las delgadas supermodelos en ropa interior con la leyenda “el cuerpo perfecto”. Algunas valientes estudiantes no se quedaron calladas, y recolectaron miles de firmas en Change.org gracias a su movimiento con el hashtag #iamperfect (yo soy perfecta). Finalmente, Victoria’s Secret cambió la frase.

Sin embargo, otra que ha iniciado una campaña en contra de la marca es Lane Bryant, quien lanzó una línea de lencería para tallas grandes llamada Cacique. Dicha campaña se titula #ImNoAngel (No soy un ángel). “Admiramos a Victoria’s Secret y todo lo que han hecho, es una marca asombrosa, pero también sentimos que  es muy limitada cuando se trata de definir lo que es la belleza,” dijo Linda Heasley.

Hasta ahora, Victoria’s Secret no ha comentado nada acerca de este cambio en las mujeres. Sus ventas continúan siendo bastante buenas, su pasarela sigue siendo uno de los mejores y más esperados espectáculos del año, etc.

¿Por qué crees que Victoria’s Secret aún no expande su mercado a las tallas grandes? Seguramente sus ventas serían estratosféricas.

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1. Miranda Kerr
   
   
2. Adriana Lima
   
   
3. Heidi Klum
   
   
4. Candice Swanepoel
   
   
5. Giselle Bundchen
   
   

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La campaña publicitaria consta de fotografías de la modelo posando muy sexy e incluso desnuda, y rodeada de los diferentes artículos que se venden en la tienda. La conductora del famoso programa de televisión Project Runway, afirmó que se siente feliz de participar, pues le encanta el doble sentido de la campaña.

Las imágenes muestran a una Klum con vestido negro, en otras con una chaqueta negra, una más en topless y por supuesto, una donde Heidi está completamente desnuda con la leyenda: “Con qué juega Heidi Klum en el baño” y un pequeño pato flotante de color amarillo.

I’m going to be the face (and body, apparently) of @SharperImageOfficial! Can’t wait to show you all of the ads!

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika Heidi Klum (@heidiklum) on Lis 11, 2014 at 11:42 PST

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Mientras que los anuncios no se diferencian de los demás que Victoria’s Secret ha promovido a lo largo de su historia – las mujeres altas con abdominales cincelados, piernas largas, y 0% de grasa corporal – muestran la yuxtaposición de las modelos muy delgadas con las palabras que, al parecer, indican un específico y a menudo inalcanzable estándar de  cómo debe lucir  una figura perfecta. Esta importancia otorgada a los anuncios, aunque no intencional, ha enfurecido a muchos y algunos están incluso pidiendo que la marca haga cambios significativos en sus políticas.

Vistos primero en el Reino Unido, muchos expresaron sus preocupaciones en Twitter y después de ver el cartel en un centro comercial en Leeds, los estudiantes Frances Black, Gabriella Kountourides, y Laura Ferris crearon una petición en change.org. “Cada día, las mujeres son bombardeadas con anuncios orientados a hacer que se sientan inseguras acerca de sus cuerpos, con la esperanza de que van a gastar dinero en productos que supuestamente las harán más felices y bellas”, el grupo escribió. “Esta campaña de marketing es perjudicial. No es capaz de celebrar la increíble diversidad de cuerpos de las mujeres al optar por llamar a un solo tipo de cuerpo el que creen perfecto.”- Más de 3.000 personas han firmado en apoyo de su cruzada desde el lunes. Mensajes de medios de comunicación como estos perpetúan la baja autoestima entre las mujeres y las niñas que se sienten imperfectas y poco atractivas por no encajar en el punto de referencia de lo que se considera hermoso.

Los estudiantes universitarios también comenzaron un movimiento hashtag en todos los canales de medios sociales pidiendo a la gente que publique en Twitter con el hashtag #iamperfect.

Pero Victoria’s Secret no es el único transmitiendo mensajes de imagen corporal poco saludables. De acuerdo con la Asociación Nacional de Desórdenes Alimenticios, la investigación ha indicado que los medios de comunicación tiene un efecto poderoso en la insatisfacción de las mujeres con sus cuerpos. Imágenes como los anuncios de Victoria’s Secret pueden promover la internalización ideal de delgadez y conducir a trastornos alimentarios. “Por supuesto que encontramos la frase ‘un cuerpo perfecto’ ofensiva y degradante. Todo lo que este tipo de publicidad hace es que la gente cuestione su imagen corporal y autoestima propia”, Lynn Grefe, presidente y CEO de NEDA, dice: “Nuestro objetivo debe ser la salud y el respeto por nuestra propia individualidad. ¡Qué vergüenza de Victoria Secret, pero esto no es exactamente una sorpresa, ya que ellos nunca dan el ejemplo de la diversidad corporal y la autoestima en todas las formas y tamaños.”

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El nuevo lanzamiento es protagonizado por las súper modelos Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Jasmine Tookes y Martha Hunt, quienes invitan a las mujeres a “explorar el lado oscuro”, lo que se refleja en los colores seleccionados para las prendas.

Por si no fuera poco, además del desfile que ya se acerca, los visionarios de la marca decidieron unir los productos por los que mejor son conocidos antes de finalizar el año: las prendas y las fragancias. Dando lugar así a una espectacular colección.

“Muestra tu lado más escandaloso” y “Explorar el lado oscuro” son sólo algunos de los slogans de la colección, que cuenta con velas aromáticas, bras, panties, baby dolls y mucho más, en colores azul marino, negro, nude y fucsia en diversas texturas.

Podrás ver algunos de estos modelos en el próximo Victoria’s Secret Fashion Show 2014 el 9 de diciembre. Aún no se cuenta con la información completa, pero se sabe que será en Londres por primera vez y algunas de las modelos confirmadas incluyen a Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Doutzen Kroes, Candice Swanepoel, Lily Aldrige,, Behati Prinsloo, Karlie Kloss y Lindsay Ellingson.

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